“顺丰们”为何盯上“社区团购”

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，顺丰们作者：编辑】

　　上周，为何橙心优选、盯上美团优选、社区多多买菜、团购十荟团、顺丰们食享会五家社区团购平台，为何因存在“低价倾销、盯上价格欺诈”等不正当价格行为，社区被国家市场监管总局作出50-150万元行政处罚。团购这件事又一次将社区团购问题推向舆论风波。顺丰们

　　但是为何另一方面，仍有巨头在跨界进入这一领域。盯上

　　近日，社区顺丰旗下快递柜品牌“丰巢”被曝出上线了一款社区团购小程序——巢鲜厨。团购丰巢巢鲜厨是继顺丰上线社区团购小程序“丰伙台”后的又一举措。

　　根据介绍，巢鲜厨是丰巢打造的致力于城市到社区、社区到商业的服务平台。

　　在与丰巢方面的沟通中，虎嗅了解到“巢鲜厨“于去年年底上线，并且丰巢方面称，“巢鲜厨不是社区团购平台，而是常规电商，暂时还未成型”。

　　01

　　尽管丰巢方面不承认，但种种迹象表明，“巢鲜厨”的确是社区团购平台。

　　虎嗅从中冷联盟官微处获悉，去年2月，丰巢将旗下子公司e栈更名为“巢鲜厨”，在年底才上线社区团购小程序。这与丰巢方面说辞一致。

　　2015年e栈就已布局深圳2500个小区，2019年后全权由丰巢接管。e栈可以提供快递收发、订餐送餐，还兼具水果、蔬菜产品保温保鲜等服务。e栈的底层积累为“巢鲜厨”发展社区团购打下良好基础。

　　另外，在丰巢特惠官方微信公众号内，丰巢设置了社区团购端口，小程序“巢鲜厨”已上线。

　　目前，巢鲜厨仅在深圳上线运营，多个小区周边商家已入驻平台，巢鲜厨客服对虎嗅称，他们正在全力“发展(开拓其它)”城市。

　　巢鲜厨的运营模式和大多数社区团购平台一样，采取“当天预购+次日自提”模式。

　　通过微信搜索查阅巢鲜厨小程序可以看到，在该平台上除了人们日常生活所需的水果生鲜、禽肉蛋品等外，还有生活美妆、早餐面点、包邮商城等服务。包邮商城比较特殊，它打通了快递与电商之间的连接，为非社区团购模式，应该为传统电商。

截图于微信小程序“巢鲜厨”

　　在团长方面，巢鲜厨团长大多是身兼数家社区团购平台，佣金一般为商品价格的 10% 至 15% ，每周不定期奖励开团达标的团长 50元 至 1000元 不等的现金红包。现在丰巢正在大力招募社区团购相关从业人员。

　　看到这里，如果丰巢方面还是觉得“巢鲜厨”不是社区团购业务，那我们只能理解成：“巢鲜厨”是披着“社区团购”的外衣，去干社区团购的事。

　　02

　　本质上来看，像阿里、美团、拼多多等布局社区团购，是因为它们有场景有运力有流量，而丰巢业务与社区团购并没有交叉点，如今为何也布局社区团购?

　　一、给平台及用户一个思路上的转变，做业务延伸，增加商流、变现能力与用户使用黏性。

　　之前，提起丰巢大家更多想到的是快递柜，但就其本身以及末端情况来看其明显在做升级，如驿站、合伙人、存包业务。而且丰巢也一直都在布局电商业务——丰巢特惠商城，以及通过特惠商城推出的“丰巢两人拼团”购项目。

　　就营收情况，亏损是丰巢不得不面对事情，去年前三季度，其实现营业收入约为14.6亿元，亏损约8.46亿元。在亏损的巨大压力下，丰巢对于盈利模式的探索非常迫切。(在刚刚发布的顺丰2020全年业绩报中并未提及丰巢营收情况)

　　业内人士“老鬼”评论：“巢鲜厨”上线是第一步，第二步是丰巢驿站。丰巢驿站的站长，既可以同时兼任团长，也可以以第三方自提点的身份为团长们提供服务。不管哪一种，赢家都是丰巢。如果说丰巢快递柜之前所做的一切，都是为了数据，那么现在“丰巢驿站+巢鲜厨”就是要将之前积累的数据资源转化成商流。

　　根据顺丰2020年全年业绩报显示，丰巢已实现200+重点城市、14万+社区、28万+柜机网点的布局，平台累计注册快递员410万、服务消费者用户近3.5亿。

　　二、社区团购市场大，丰巢有些机会。

　　根据艾媒咨询分析，2020年社区团购市场一直保持高速增长，市场规模今年将达到720亿元。尤其是在今年疫情的刺激下，社区团购的用户心智得到充分的建设，不少社区团购业务群和消费者之间的信任感得到本质地增强。据预测，到2022年中国社区团购市场规模有望达到千亿级别。

　　因此，在社区团购大局未定之下，机会比较大，丰巢或许有希望分一杯羹，也或者后续可以跟顺丰社区团购业务“丰伙台”双向联合，产生更大的效益。

　　03

　　面对这个社区团购这个巨大风口，不仅仅是顺丰看上了，其它快递企业也看上了。

　　去年6月，菜鸟驿站联合众多旗下众多小店，上线“驿发购”小程序。加盟制快递企业“四通一达”不仅成为阿里系社区团购物流运输工具，快递网点更是成为各大平台商品自提点。

　　同年8月，中通快递网点与一家社区生鲜团购平台岭鲜生活合作，进行上门配送服务。同年11月末，中通申请注册“中通同城”商标。

　　还有后来的京喜快递，也被加入到京东下沉市场事业部——京喜事业部，成为链接中心仓与客户团长的中转站，负责把客户在平台上购买的各类生鲜、日用等商品配送到指定的线下门店，其实就是为了京东社区团购的闭环生态。

　　此外，就连大件快递企业“德邦”也在深入研究、积极探索社区团购领域中自己可以合作的点。

　　为什么快递类企业要来尝试布局社区团购?

　　一方面，快递企业业务城市覆盖率高、基础好，拥有很多快递网点，这些快递网点及网点快递员可以拥有两重身份，迅速扩大市场规模，成为团购业务阵地;另一方面，它们拥有丰富的供应商资源与天然流量池，相较于其它跨界者来说，发展条件比较讨巧。

　　当然，有一点不容忽视，那就是快递企业缺乏电商零售基因，很难做好该业务，顺丰就是一个很好的例子，具体可看《“丰伙”戏诸侯?那是顺丰的执念》。

　　在这种情况下，哪家快递企业可以把社区团购业务跑通，就显得尤为重要。你说呢?

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。